导读：以往我们投资的时候，会从趋势、产品、需求等几方面考虑，每一次下手都是缜密思考的结果。现如今，我们越来越容易被数据所迷惑，反而投资回报率是在下降的。
以往我们投资的时候，会从趋势、产品、需求等几方面考虑，每一次下手都是缜密思考的结果。然而随着大数据概念的提出、互联网金融的发展，数字越来越取代分析在决策中的地位。但是通过投资挣到钱的人却越来越少了。尤其是股市，据统计，90%的散户投资者没有赚过钱。这是因为他们太过于相信市场、机构和产品方提供给他们的烟雾弹。糖衣炮弹的目的，从来都不是满足“食用方”的利益。
挑选产品
其实不论是金融商品还是生活商品，商品总归是需要包装的。不同的包装形式会吸引不同的受众，但是目的是一样的，就是为了吸引最大化的消费者，但是就像广告语会有水分一样，金融商品提供的“闪光点”也应该打个折。
1、收益率
无可否认，不论是固定类投资还是非固定类投资，最吸引人的，也最容易蛊惑人的就是收益率。首先，任何形式的投资，都必定有风险，通常情况下，产品方都会对这些方面的信息轻描淡写。投资人在投资前，一定要了解产品背后的逻辑是什么。比如，两款理财产品，一个挂钩票据业务，一个挂钩贵金属交易，安全系数迥然不同。投资人要先评估自己的风险承受能力，再去看这样的风险水平下，对方提供的产品收益率是否合理。其次，过往收益率不能代表未来预期收益率。这点在基金中表现的尤为明显，很多基金平台推荐基金时，都采用过去6个月涨幅最高的前几名作为推荐。但是如果时隔一个月，再重新查看榜单，也许上一次的佼佼者这次就不在列。类固定收益产品也是如此，很多平台创建初期会自掏腰包补贴收益率，所以比较高，当平台人数较多时，就会取消补贴，收益率就会降下来。次之，要观察产品的提供方，评断生产商的实力如何，是否有跑路的可能，投资能力如何，是否能保证收益率，投资策略如何，是否有触礁的可能。同类产品横向比较。从平台背景、产品要素、风险防控、用户策略几个维度比较，选出一个性价比最高的。平日里，我们购买衣物、生活用品，都会考虑、比较一下，更何况投资理财？更要斟酌谨慎才行。再次之，许多投资产品，给出的收益率都是预期收益率，不作收益率承诺。
2、资金流向
许多投资者在跟踪股票时，都喜欢参考每日的资金流向，认为这是一种很可靠的通过趋势筛选股票的方式。但是，资金流向其实同收益率一样，具有误导性和煽动性。市面上的资金流向统计主要有两种算法：一种是，买盘成交额-卖盘成交额=流入/流出。另一种是，上涨时成交额-下跌时成交额=流入/流出。上涨和下跌是按当时盘面相对于前一分钟来计算的。资金流向反映的是推动个股或板块涨跌的力量的强弱，及投资者对个股或板块看空或看多的程度。但是，也是可以被操纵的。主力、庄家手持筹码较多，通过下单做出买入/卖出的假象，等到交易真正要达成时，再撤单，或者直接重资下盘，改变股价。投资者只能看到资金流入流出的表象数据，很难判断背后是否有主力或庄家操控。如果盲目跟随资金流向走，当庄家撤出时，就只能被套。
3、涨跌幅
追逐涨势较好的产品，通常在股市中比较常见。但如果不清楚产品背后的上涨逻辑，仅仅是跟随近股票或基金的近期走势买入，很容易会买到题材炒作股票或基金。这类股票基金，多半因为某种话题或是国家政策层面的利好暗示，一时疯涨，却并没有足够好的实体经济或是技术面支持，只适合短炒一把，风向减弱，涨幅收窄，甚至还有倒赔的可能。好比柴静一场“关注雾霾”的演讲，38只环保股涨停，但若两会没有利好紧随释出，股价不久便会回稳。
4、企业利润
上市公司会定期公布季报、半年报、年报。切莫被报告中的利润、净利润数字所迷惑，那只是企业经营的一部分。要查看企业的主要利润来源是否为主营业务，还是通过抛售资产或投资获得。因为主营业务反映公司的发展前景，收入决定公司的经营情况，盈亏与否决定股东们的投资回报。还要对比上市公司的季报，查看主营业务利润是否有波动，如果波动较大，说明企业对外界环境的依赖度较大或企业的经营状况不稳定。对比近几年的年报，如果主营业务收入是持续攀升的状态，说明企业的核心竞争力在提升。判断企业过去的主营业务与目前的主营业务是否发生变化，结合宏观趋势分析，预测未来该企业主营业务的竞争力是否有较大的提升空间，评估企业的发展前景。只有当促使利润攀升的要素都存在时，企业未来的发展才能够循序渐进。最后，还是要说一句，利润不能代表一切。
挑选平台
互联网金融的爆棚，激生出许多理财APP。与传统的投资模式不同，传统的投资方式多数是在线下的，可以实地考察产品提供方，但是线上APP则不然，因而风险也比较大。
1、用户数、月活跃用户数
许多平台都很喜欢用这一招，比如本平台注册用户数超2万，月活跃用户数1万。给人一种使用该平台的人数很多，而且都很经常用、很爱用的错觉。但根据定义来看，一个月内最少使用一次的用户，就可以称之为活跃用户。很有可能第一次使用的用户，他们首先被记作用户数，下载完成后打开APP，他们同时也完成了活跃用户的任务。不论他们之后是否使用该APP，亦或干脆卸载了APP。还有一种APP，他们会记录跟踪用户的位置。只要用户的位置发生了变动，就会向服务器发送数据，也就成为了活跃用户。
2、平台产品售完速度
很多平台都会列出某产品的销售进度，有的产品售罄的速度简直惊人！这有几种情况：一是投资额小，完成速度快；二是产品数量少，如果一共只有10个名额，那么完成一个销售也就是10%，速度当然快了；以销售速度来断定平台的资金流转情况，无疑是不明智的。
3、产品销售情况
许多互联网平台经常会放出“平台放贷突破XX万”“平台产品日销量破XX”这类的标语，投资者看的心神鼓舞，会认为这么多人都投资了，应该安全。但其实对一个平台，它的回款情况远比销售情况更重要。投资人应该关注该平台是否已经有过成功将投资资金返还用户的历史，返还时效如何，是否曾发生过延期到账或是提取困难的情况。此外，还需关注平台应收账款的金额。金额越大，平台的资金链压力越大，很有可能出现前清后欠的情况。
