富裕家族如何决定家族办公室的创设与运营模式?

财富洞察 | 2022-04-21
财富洞察

导言:


在过去20年里,随着全球财富的迅速增长,越来越多的高净值或专业人士正通过创建家族办公室来管理自己的财富并获得高度个性化的服务,因此在全球各地新增了大约一万个家族办公室。如何决定家族办公室的规模、运营方式和治理结构是当下很多初创家办或想要创设家办的人士关心的热点话题之一。在本文中,我们就一些关键因素展开进行探讨。



首先我们必须强调,没有一种运营模式适用于所有家族办公室。每个家族办公室都是独一无二的,每个家族办公室的“独特性”通常是由其服务的家族的价值观、兴趣、需求和特质所决定的。在这方面,我们经常看到在治理、家族参与、沟通实践以及使家族成员的生活变得更加丰富的程度上有很大的差异。


总体来说,家族办公室的设立和运营可以从以下三个方面结合实际情况来考虑:

1.公司规模-专业人员的数量;

2.复杂诚度-法律形式、投资类型、传承架构等;

3.自主权-家族办公室是否可以自主地将资产管理、法律或会计等专业职能外包给第三方或交由员工内部执行的程度。


创建家族办公室的主要考虑因素之一是成本。许多家族没有意识到为家族办公室提供适当资金的必要性。虽然不同地区的成本不同,但某些基本成本,如人员、办公费用和技术对家族办公室来说是常见的。费用支出会因家族办公室的规模、业务范围和所在地而显著不同。


富裕家族或高净值个人是否愿意承担/分摊创设成本,以及长期的运营费用,应该是决策过程中的一个重要因素。一般来说,家族办公的费用支出一般包含内部运营成本、商务活动开销、外部专业服务费用、投资顾问费用等。


在评估是否要自建一个家族办公室时,大多数家族都会问一个关键问题:“家族办公室的成本大概是多少?”这是一个很难回答的问题,原因有二。首先,需要知道家族办公室的预期规模和业务的复杂程度。第二,不管成本,对家族有价值的金钱和时间投资总是合理的。一些经营良好的小型家族办公室产生了相对于成本的巨额收益。还有一些维护费用高昂的大型组织反而未能完全满足家族的期望。最终,“价值”和“利益”的平衡必须由家族来定义。


对一个特定的家族来说,什么是最好的? 实际上,没有一个家族办公室模式对所有家族都同样有效。家族办公室最佳实践的具体细节取决于其背后所服务家族的需求,以及这些需求如何随着时间的推移而变化。


此外,富裕的家族通常出于隐私、信任、控制和个性化服务的考虑,选择创建家族办公室。许多人在获取一笔大额流动性收入后,比如出售私人公司股权、企业IPO退出或继承遗产等,都会想到家族办公室。还有一些人曾在财富管理公司、银行或保险机构工作过,随着财富和需求的变化,他们选择创建自有独立品牌的家族办公室。


巨额财富往往会给富裕家族带来令人烦恼的关注和期望,家族办公室允许在几乎完全保密的结构中管理家族财富与相关事务。对客户个人信息的了解可能仅限于受信任的核心员工,而这些员工又可以代表该家族与外部服务提供商进行沟通和效果跟踪。


在某些情况下,信任越来越成为证明家族办公室成本合理的理由。许多富裕家族都会有一些曾经和卖方机构接触的经历,而卖方人员很容易在业绩指标和高额提成的促使下丢掉专业,从而损害他们所服务家族的利益,例如镶套式收费、糟糕的业绩、不负责任的税务建议、不必要的法律工作等。


塑造和控制能够影响家族办公室的成本、策略和实践的能力,往往是创建家族办公室最吸引人的方面。家族负责人通常拥有管理大型组织的丰富经验,并对他们的家族办公室所需的文化、人员、实践、成本和范围有特定的管理理念和目标。


家族对慈善捐赠、投资政策、遗产和税收规划,以及股息和家族企业收入的分配等方面的控制,也可以通过家族办公室以非常具体的方式实现。服务质量和及时性的要求可以根据家族的需要和期望加以调整。


家族办公室的一个经常被忽视的好处是,它能够建立一个更正式的员工和顾问网络,最能反映家族的价值观和目标。这种关系通常会在世代持续很长时间,有助于确保家族文化和专业服务对家族正面影响的延续。拥有现有家族办公室的家族还可以将家族事务的日常责任移交给专业团队,腾出时间来陪伴家人和朋友、去旅游或尝试新生意、满足自己的爱好和收藏等。



个性化服务非常重要


家族办公室可以根据一个家族的具体需求和喜好进行组织,提供高度个性化的服务。这通常会带来比财富顾问、信托公司或保险公司更高的服务质量。专注于一个家族的特定需求、目标和偏好的家族办公室可能是最可靠和有效的选择。


这是因为随着时间的推移,专业人员变得非常善于应对和预测家族的需求,这就是如今被广泛接受的模式。一个家族在多大程度上希望有专业人员帮助处理诸如医疗、收养、赠送礼物和家族关系等个人事务,完全由家族自行决定。有些家族倾向于将家族办公室的工作限制在税务、地产、法律和投资事务上,而有的家族则还希望包括管理员工,提供IT运营系统等。


越来越多的外包解决方案正在降低家族办公室的运营成本。内部和外部资源的混合与匹配也可以促进更适度的支出,特别是随着家族办公室行业的成长和成熟。例如,一个家族办公室有相当大的比例,通常是总成本的三分之一到二分之一用于维持人员。鉴于全球投资的复杂性,越来越多的家族开始求助于买方服务机构来制定资产配置策略并进行投资。


许多家族办公室的演变始于聘用或指派会计或法律人员,这些人员通常来自现有的家族企业或可信的服务提供商。很多家族一开始对这一块并不重视,但是随着业务的不断发展,产生法律实体的数量就会增加,随之而来的会计、法律和合规成本就越高,这一点往往不被顾问们所重视。


将任务和决策委托给专业的家族办公室服务机构,往往是实现这种好处的第一步。

我们越来越多地看到,家族办公室不仅响应家族需求,还通过教育项目、下一代领导力发展、安排独特的体验活动和制定健康和健康计划,使他们的家族获得支持。


事实上,许多家族要获得最佳服务,最好的办法不是让家族办公室完成所有的项目和任务,而是在次之外再聘请专业的买方服务机构进行职能补充。正如我们看到的,成本、时间承诺、持续的决策以及与家族办公室的接触可能超出了家族负责人的能力。从本质上说,创建家族办公室实际上是创建一项新的业务,它需要监督、资金和领导。


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叁湘成立于2014年,是中国市场坚持买方定位的家族办公室专业服务机构,主要股东为全球知名资产管理公司、著名投资人和资深行业专家。公司核心管理团队深耕中国财富市场多年、配合默契且成绩斐然。


叁湘成立伊始即致力于支持中国家族办公室的成长与发展,提供家族办公室创设运营支持与家族资产管理专业服务。


叁湘经过多年的实践和探索,已总结出一套在中国支持家族办公室发展的成功模式,形成了高端圈层网络:叁湘联合家族办公室联盟。至今叁湘服务超过80个联盟成员办公室,提供投资建议和解决方案逾150亿元,成为中国家族资产管理领域的行业领先者。