中国游戏市场实际销售收入（亿元）

■ 重度游戏休闲化存在大机会，策略类、放置类RPG（角色扮演）代表产品流水超160亿元。

重度游戏休闲化是游戏产业发展的大机会，该趋势的代表产品《三国：谋定天下》《无尽冬日》《菇勇者传说》，2024年合计流水超过160亿元。发展的深层逻辑在于用户减少金钱和时间成本的“高性价比”游戏需求转变。从用户反馈看，分别有22%和36%的用户因为价格高和没时间玩游戏而降低游戏消费。而2024年游戏消费增加的用户中，超50%的用户受付费金额便宜和高性价比驱动。如何让用户在消耗更少时间和金钱的成本的前提下，以更休闲的方式享受到同等的游戏体验，是未来游戏产业重要的发展趋势。

■ 开放世界元素仍有发展空间，56%的用户希望其与休闲竞技玩法相结合。

作为近年进入移动游戏领域的高热度元素，开放世界元素已经带动二次元、MMORPG（大型多人在线角色扮演）等领域出现显著增长。开放世界元素开发的高成本，和逐渐激烈的同质化竞争，都对开放世界游戏的收入潜力造成了挑战。但开放世界游戏的增长空间仍然存在。一方面，开放世界元素已经成为用户兴趣的主流，现在对其感兴趣的用户占比达所有用户的60%，远高于2021年整体用户的17%。另一方面，开放世界元素仍然有较多玩法结合的空间，例如56%的用户希望与休闲竞技类游戏结合、42%的用户希望与动作竞技类游戏结合等，仍然有大量的用户需求尚未被满足。

■《黑神话：悟空》增加单机/主机活跃用户，有66.7%受访用户已额外购入主机游戏。

在《黑神话：悟空》的带动下，2024年单机、主机游戏市场出现大幅增长，大量用户增加了单机/主机游戏的活跃度。一方面，分别有66%和43%的受访用户购买了主机游戏配件和补充性游戏设备，用户整体的游戏装备条件得到提升。另一方面，66%的受访用户在购买《黑神话：悟空》之外还购入了其他主机游戏，有更多用户对主机游戏产生兴趣，扩大了主机游戏市场的用户体量。

■ 女性向游戏市场规模同比增长124%，内容偏好、画面题材升级和情绪及陪伴价值是重要驱动因素。

2024年，中国女性向游戏市场规模达到80亿元，增速显著高于整体市场。一方面，女性向游戏通常是以剧情、角色为核心的强内容向游戏，与现阶段用户的主要偏好相符。另一方面，女性向游戏赛道也正逐步迭代升级，具体体现在画面表现、玩法、题材等方面。例如，近年部分新作中应用了UE4引擎、前沿渲染技术等提升游戏画面质感的技术。此外，游戏的情绪陪伴价值也是用户游玩的核心驱动因素，以高热度游戏《恋与深空》为例，其用户中有50%是因为情绪价值游戏，且能够长期坚持游玩。

■ 小程序游戏市场规模增长99%，出海具备潜力，且将向长线运营发展。

2022—2024年，小程序游戏市场规模复合增长率达182%，持续保持高速增长。值得注意的是，2024年有十余款小程序游戏成功出海，并创造了近十亿美元的收入，小程序游戏畅销Top 30中，已有50%游戏推出海外版本。长线运营是小程序游戏的另一个趋势。运营时长超1年的产品数量在增加，精细化营销是长线运营的关键，参考APP游戏的发展路径，精准买量、内容营销、私域经营是营销重点。

小程序游戏市场规模（亿元）

数据来源：伽马数据

■ 兴趣和热爱既是用户需求，也是创业者的第一生产力。

游戏产品是一个强兴趣驱动的需求，清楚掌握玩家的兴趣和热爱至关重要。当今市场上游戏玩家划分明显，不同玩家群体都有各自的兴趣点，例如动作游戏玩家看重动作打击质感，剧情游戏玩家注重剧本质量和故事体验，竞技游戏玩家看重与游戏公平和成就感。此外，游戏行业发展至今，不同类型的游戏间往往有多种融合可能性，玩家的兴趣需求也是对应结合。相比于打造一款面面俱到但出品体验不深的作品，游戏创业者更应抓住3到4个核心兴趣需求，打磨出众和差异化的游戏体验。创业团队对游戏的兴趣和热爱是打造游戏体验的第一生产力，慎重选择产品方向，避免追热点的盲目投入。

■ 掌握游戏行业的商业模式，合理规划研发和经营成本。

游戏行业早已不是新兴赛道，已经形成了一套成熟的商业模式。创业者应当清楚了解游戏研发、发行、运营全生命周期中需要处理的商业事宜。举例说明，游戏研发涉及程序编写、动作设计、美术、音乐等众多领域，全部自研会带来高额的成本，在投入产出比相对低的领域合理采用外包是更合适的选择。还有游戏发行费用、营销对游戏公司而言也是一大笔支出，在创业早期的成本规划阶段应当充分了解成本支出。

■ 充分了解市场竞争动态，打造差异化，避免与大厂直接交锋。

游戏行业竞争激烈，有众多参与者，既有腾讯、网易、米哈游等头部企业，也有莉莉丝、鹰角网络等细分领域精品企业。创业企业在发展初期，往往因为缺乏资源，在综合投入上难以与大厂匹敌，若产品与大厂竞品相似度高，在产品质量上难以与大厂竞争。此外，腾讯和网易等头部企业既开发新游戏，也是市场上重要的游戏发行方，掌握市场营销资源，直接与其名下游戏竞争势必会导致大厂限流和舆论等营销竞争。因此，游戏创业团队应当着眼于自身产品的差异化优势，不仅要关注已经上市的游戏，也要关注头部厂商正在开发的新游戏。

游戏行业是未来高确定性的增长行业，其增长的底层逻辑在于，游戏能够给予用户独特的游玩体验，综合了视觉、听觉、思考等多方面的体验，能带来比纯文字、音乐、影视作品、桌面游戏等传统娱乐产品更多的互动和沉浸式体验，游戏市场规模会持续增长。但另一方面，游戏又是一个高度分化的市场，不同用户人群都有分化的游戏需求，且在市场发展教育下逐步融合和细分成特定的玩家群体，玩家群体彼此间的兴趣热爱差异较大，单款游戏不可能覆盖大部分游戏玩家。并且游戏市场已经形成了成熟的商业模式，市场上有众多头部和领先企业，甚至个别头部企业既是选手也是“裁判”，市场竞争激烈。对游戏行业创业者而言，市场发展的机会巨大，但面临的挑战同样巨大。研发一款优秀游戏耗时耗力，因此在正式启动之初，创业者应当对自身努力的方向有清晰的认知和判断，眼中不仅要关注机会，更要重视成本和风险。